4月18日，第29届中国（佛山）国际陶瓷及卫浴博览交易会（以下简称：陶博会）如期而至。万千客商齐聚陶都佛山共襄盛会，尽览天下陶卫产品。不知不觉，为期四天的陶博会已进入尾声，究竟谁在本届展会上最吸睛？

　　记者巡馆发现，今年的陶博会走起了“简约风”，从展厅布置到产品花色，多以素色淡雅为主。此外，水墨画、屏风、窗花等传统东方元素随着陶博会走上国际舞台，如恒福陶瓷的新展厅，在简约风格基础上的“新中式风格”成为了众展厅新品设计风格的一大亮点。那么作为行业的中式品牌代表，恒福陶瓷在本次中有哪些特别看点?带着疑问，记者采访了恒福陶瓷市场部经理黎佩摄，对其今年的参展情况以及2017年品牌发展规划有了大致了解。

　　记者：黎经理您好！对于这次展会，贵司一定准备了很久，您对这次展会的整个状况还满意吗?

　　黎佩摄：您好！的确，在开展前我们就精心布置了总部展厅，力求将恒福陶瓷的品牌文化魅力以及优质的产品呈现给国内外的客商朋友。无论从产品的展示和空间的设计，我们都是比较满意的。

　　记者：在这次的展会上，您觉得我们企业一个最大的特色是在哪儿?

　　黎佩摄：我们全新升级的新中式展厅应该是最大的特色之一。基于全新品牌战略和品牌理念，公司斥巨资打造了我们的新中式展厅。新展厅大量运用了中国山水瓷艺画、中式屏风、青铜鸟笼灯、不锈钢窗格等元素来展示瓷砖。整个展厅渗透着一种返璞归真的美和一种中国人骨子里的匠人之真，让来宾真真切切感受到“中国风”的文化底蕴。恒福陶瓷新中式展厅在3月底就获得了今年新锐榜“年度优秀展厅”奖。

　　记者：佛山陶瓷在启用企业名和商标名时，喜欢用洋名字，而且整个行业也是“西风”盛行，为何恒福陶瓷却反其道而行之，不但定位中式品牌且力推新中式风格？

　　黎佩摄：千千万万的品牌故事，各有各的不同。但离不开不断传承创新、发展壮大的主线。进入21世纪以来，一股回归本土的设计思潮正席卷全球，民族化又重新回到人们的视野。而新中式以一种全新的中式风格在家居装饰界蔓延，打开了中国风的大门。作为行业为数不多的中式品牌，我们坚定不移做新中式主义倡导者和引领者，做好中国文化传承与创新。

　　记者：大部分陶企都将陶博会作为一个卖货交易的平台，注重人气和订单，也有部分企业将展会作为一个对外宣传展示品牌的窗口，更加注重展位的设计以及洽谈交流的氛围，你们属于哪种呢？

　　黎佩摄：其实我们更看重的是后者，而对展会现场签约数量不是看得很重。因为参展来宾不一定会当场订货，他们来展会更想了解一下行业形势、品牌定位等情况，这时候做品牌传播效果是最好的。签约之前到公司看看，深入了解后再签约，这才是我们想要的；我们也不会因为急于签单，而忽略了经销商的质量。

　　记者：那不管是活动还是品牌的展示上，恒福陶瓷此次有一些什么样创新的地方吗?

　　黎佩摄：在活动上，我们结合新中式的“琴棋书画”，安排了相关的表演活动，给予来宾视觉与听觉双重享受。还有客户签约仪式，我们有合影留恋送礼品、现场抽大奖、签约砸金蛋等互动活动。本次展会也有我们的大理石瓷砖新品展示。

　　而在品牌展示上，除了新展厅，我想您应该也注意到，本次我们的主题为“陶声依旧，恒福独秀”，且展厅四处都有看到中国新歌声的元素。因为我们是第二季中国新歌声佛山赛区的承办单位之一。恒福陶瓷与中国新歌声合作，是推进全新品牌战略和品牌理念落地的体现，展现出品牌传播的一种新思路、新突破、新模式。因此，中国新歌声作为我们营销模式的一项创新举措，也在展厅中做重点体现，同时契合我们本次展会的中国主旋律。其实，在品牌和渠道的建设上恒福陶瓷，我们近两年做了大量的工作。

　　在品牌建设上，携手实力媒介，提升品牌竞争力。如2016年底，恒福陶瓷的宣传广告登陆纽约时代广场，站在世界舞台，为中国品牌代言，获得行业内外广泛关注；在2017年春节之际，恒福陶瓷抢占佛山本土资源，同时锁定电台、电视台，利用收听率、收视率最高的节点全面绽放，由内而外点燃品牌热度；此外，品牌形象广告横扫全国26大机场，每天展播5万余次；同时进入13大高铁站点，每天展播4.8万次，覆盖全国168个城市，高密度投放，高频次曝光，品牌影响力迅速提升。

　　在渠道建设上，组建商学院，创新人才培养体系，全面提高内部人才培养质量，力求从根本提升经销商终端竞争力，提高企业综合实力。

　　记者：最后能透露下，2017年恒福陶瓷在品牌发展上有哪些新的规划吗？

　　黎佩摄：恒福陶瓷在2016年提出“以战略规划打造百亿企业，以工匠之心打造百年品牌”为企业的发展方向，以及“买好瓷砖，就选恒福陶瓷”的品牌口号，并确立了“爱永恒·福无限”的品牌理念。2017年，恒福将集中精力设计研发以“新中式”风格为主导的各类产品，以发扬中国的传统文化理念，打造恒福品牌特有的品质。我们将从总部的形象到终端经销商的形象等整个视觉系统，以及品牌宣传的角度都聚焦在我们推出的新中式上，传递家的概念，传递福文化的概念。

　　编辑札记：

　　2017年，恒福陶瓷在新形象、新思路、新产品、新模式等方面都下足功夫。文化传承和现代时尚的融合才是中国文化的时尚未来。恒福陶瓷新中式展厅给大家呈现出中式时尚生活新方式，淋漓尽致地展现中国文化的大美。本次陶博会，恒福陶瓷用专注与创新引领中国传统居住文化的觉醒与回归，让世界感受到了中国舞台上的国际艺术。