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初一至初七，全国产出票房近13.7亿，其中《大闹天宫》累计6.12亿问鼎冠军。 [保存到相册]

　　搜狐娱乐讯（苏三/策划 马嫚丽/文）2014年的春节档，绝对是华语电影史值得大书特书的日子。大年初一，有个网友在微博上这样形容影院的拥挤，“那场面跟春运似的，听影院的工作人员说，连经理什么的都去做爆米花了。还好我是提前在网站买好的票，要不绝对排队排疯掉……”

　　当大年初一的票房数字出炉时，所有人都吓了一跳——“首日全国票房2.48亿。《大闹天宫》1.216亿，《爸爸去哪儿》8880万。”这意味着什么呢？这比去年大年初一的1.02亿翻了一倍还不止。去年情人节创下的单日1.9亿记录也随之作古。更要命的是，在接下来的六天，尽管均不及第一天2.48亿的成绩高，但平均下来在1.95亿以上。也就是说，全国影院在春节档这七天，相当于每天都在过“情人节”。

　　七天14.1亿！2014年的春节档为中国电影树立了新标杆。春节档是怎么发展起来的？为何突然变得火爆？《大闹天宫》和《爸爸去哪儿》这样的票房大户，又带给了我们哪些启示？搜狐娱乐采访了多家院线人士和资深电影人，以产业的角度来审视今年的春节档。

　　（注：以往春节节假日为除夕至初六，今年为初一至初七。而每年除夕票房都十分惨淡，在1500万以下。为了更好地为电影从业者参考和比较，本文中春节档范围特指“初一至初七”。）

　　Part1 七天席卷14亿，史上最疯狂春节档

　　历程：从门可罗雀到票房大爆发

　　回顾国内电影市场发展历程，大部分业内人士认为，国内有贺岁片和春节档的概念是1995年成龙电影《红番区》国内上映。北京新影联副总经理高军回忆，那时候离新年还有十天，而当时电影院过年期间特别冷清，电影院也几乎没有人上班。没想到的是，《红番区》的上映打破了这一局面。一部成龙动作片，成功地让那些习惯猫在家里过年的人扶老携幼买票走进电影院，这是高军对那年春节影市最深的印象。

　　之后，冯小刚开创的贺岁档正式崛起。冯氏喜剧基本都是在12月24日或者12月18日前后上映，和贺岁档的蒸蒸日上相比，当时的春节仍然没有形成足够规模的观影人潮，也就无所谓“春节档”。一直到2008年春节的“双周”对打，周星驰《长江七号》PK周杰伦《大灌篮》，两部电影在七天时间里共斩获1.1亿票房。这之后，到2013年大年初一，周星驰的《西游降魔篇》终于让整个春节档大爆发，这部影片最终获得12.45亿票房。

　　2008年~2014年春节档上映影片一览表

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　　而今年春节档（1月31日—2月6日）共有10部新片上映。搜狐娱乐得到的准确数据是，春节七天全国院线累计取得票房14.1亿，共计放映80.2万场，观影人次近3890万，较去年分别提升55%、95%。从单日票房来看。在《大闹天宫》和《爸爸去哪儿》的双核驱动下，大年初一开始，连续六天在1.8亿以上，其中大年初一最高，达2.58亿。而去年的大年初一票房仅1.02亿，只有情人节那天（与春节重合）达到1.9亿。

　　意外：谁都没想到“爸爸”是个狠角色

　　从单片来看，去年春节档是《西游降魔篇》一枝独秀，今年则是双雄对决，主打特效和全明星阵容的《大闹天宫》和脱胎于综艺节目的《爸爸去哪儿》，从排片，场次到观影人次，这些天斗得难舍难分。最后，《天宫》累计6.12亿，《爸爸》累计4.68亿，《澳门风云》1.8亿排名第三。

　　其中最让人意外的要属《爸爸》的大获成功。在大年初一上映的6部影片中，喜剧片《澳门风云》是精于算计的香港导演王晶执导，加上内地70后、80后的“港产赌片”情结，连《大闹天宫》负责人竹聿名也认为，春节档他们的劲敌应该是《澳门风云》。“千算万算，也算不出来会有那么强劲的《爸爸》，它有那么大的话题热度扛票房。”竹聿名说。

　　在大年初一排片落后7%的情况下，《爸爸》以近9成的超高上座率给《天宫》一个狠狠的下马威，连续三天在观影人次上全面超过《天宫》。大地院线负责人方斌介绍，“看片时，我们的预期是2亿多，能不能达到3个亿不好说。因为从电视真人秀转为电影的，这还是第一次，没有先例可循，没有想到这么火，第二天全国院线马上加了10%的排片。”

　　不过，《天宫》毕竟是真正意义上的大片，3D票价优势明显，上座率也更加坚挺，票房比《爸爸》有优势，七天破6亿，这样的速度轻轻松松打破了记录。遗憾的是，目前《天宫》单日最高票房为1.126亿，和《西游降魔篇》创下的单日1.22亿记录还差了一口气。

　　插曲：国产动画《我是狼》上映两天紧急撤档

　　《天宫》和《爸爸》攻城略地，割占全国80%以上的票房，剩下的片子只能陪跑。大年初一上映的另外两部片子《澳门风云》和《前任攻略》，一部是有周润发和谢霆锋坐镇的喜剧，一部是爱情片。尽管这些天排片一直落下风，但凭借着稳定的上座率，在后期排片上扬，积累下来，也收割了不小的票房。最终，《澳门风云》累计1.82亿，《前任》累计4300万。

　　如果说《澳门风云》和《前任攻略》还算有些肉汤喝，春节档上映的其他几部卖相不佳的影片，连肉汤都摸不着，只上映了两三天，就匆匆下线。比如单看片名不明所以的《U盘》，上映两天仅有12万票房。

　　同样悲催的是国产动画《我是狼》，2月2日上映当天票房仅26万。3号，片方宣布，由于竞争激烈，紧急撤档。片方在接受搜狐娱乐采访时坦言，“谁都没有想到《爸爸去哪儿》那么火爆，对我们的冲击很大。撤档是无奈之举。”

　　Part2 刨根问底：今年春节档为何这么火爆？

　　有硬件——二三线城镇影院建设迅猛

　　数位院线人士，以及《天宫》、《爸爸》两位片方，在搜狐娱乐的采访中都表示，今年春节档这么火爆相当出人意料。作为电影产业终端，院线人士表示，票房火爆的直接原因是全国特别是二三线城市影院建设的迅猛，为春节档爆发奠定了基础。

　　2013年，全国共新增5077块，影院903家，总银幕数也从2012年的13118块增长至2013年底的18195块，增长幅度近40%。这在今年春节档的最直接体现是，全国每天都能放映11万场次左右，而去年同期日均场次仅为7万场左右。

　　大地院线负责人方斌告诉搜狐娱乐，大地院线目前418家影院，2040多张银幕，其中80%的银幕是在三四线城市；而2012年底，大地院线只有280家影院，1250张银幕。从初一到初五，大地院线旗下影院共获得1亿1千万左右票房，相当于全国院线前五天的11%。而在平时，大地院线产生票房只占全国的7.5%。方斌表示，“这增加的4.5个百分点，可以说就是春节回二三四线城镇过年的观众贡献的。”

　　以下是2009年~2013年全国影院、银幕数量一览表

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　　有软件——广电总局出重拳，三四线影院不敢偷票房了

　　在电影行业工作十余年的北京新影联院线副总经理高军表示，今年春节档票房数字好看有个直接因素：广电总局要严打“偷漏瞒报票房”了！1月底，国家新闻出版广电总局发布《电影院票务管理系统技术要求和测量方法》和《关于加强电影市场管理规范电影票务系统使用的通知》，此举被视作打击偷漏瞒报票房现象的重拳。

　　高军介绍说，广电总局发布通知恰逢春节档前夕，这给全国的三四线影院一个很大的威慑作用，“三四线影院心里都开始有数了。春节期间，全国影院的票房基本都上报了。如果不上报的话，恐怕也没这么好看的数字。”

　　倘若部分影院像往常那样偷漏瞒报票房的话，春节档的数字会减少多少？高军笑道，“这个不好说呢。按照惯例的话，可能会少20%。所以说，今年春节档的票房，基本上真实反映了电影市场的真实情况。”搜狐娱乐特地计算了一下，如果像高军所说，今年春节档的票房数字少了20%，那么总票房将从14.1亿降到11.3亿，差不多少了2.8亿！

　　有真正的合家欢电影——《大闹天宫》和《爸爸去哪儿》

　　有了天时地利，还得有人和。院线人士和乐正传媒研发咨询总监彭侃也纷纷表示，《天宫》和《爸爸》适合家庭团体消费，也是能联手推动春节档火爆的重要因素。

　　在采访过程中，《天宫》和《爸爸》的片方也强调自家影片是真正的合家欢电影，适合从8岁儿童到80岁老人观看。《爸爸》监制滕华涛曾在采访中表示，“《爸爸去哪儿》和春节档动画片相比，最大的不同在于，不仅小孩喜欢，大人也能从中得到愉悦。我们给了观众最想看的东西——温情和正能量。”

　　《爸爸》宣传负责人刘晖则透露，《爸爸》在立项之初就把重点放在“家庭”上，宣传期间，五个明星爸爸带着萌娃，在全国三十多家重点影院和观众见面，主打“温情牌”，同时也在湖南卫视投放大量广告，让原来只看电视不进影院的人也被家人带着进入影院。

　　此外，今年贺岁档的冷清也给春节档做了一个铺垫。北京新影联院线副总经理高军认为，今年贺岁档，无论是《私人订制》还是《新警察故事》，都没有真正拉动票房，整个12月份，市场没有火起来，甚至比2012年下降了，这也给春节档做了一个预热。

　　Part3 2014春节档启示录

　　启示一：看电影会成为新年俗吗？

　　今年春节档的火爆，也让大家越来越关注这个往年“冷冷清清”的档期。其中，春节档在二三线城市的爆发尤其引人注意。如果说以前过年，大部分人都习惯于守在家里看晚会打牌，从去年开始，确实有越来越多的人选择在过年时带着全家老小上影院消费一把。电影院的“客厅化”逐渐成为新趋势，看电影有望成为一种新“年俗”。

　　北京新影联院线高军对搜狐娱乐表示，“二三线影院的发展，很多人过年时都喜欢一家人看电影。市场发展起来了，春节档将成为业内越来越关注的热门档期。”对于电影公司来说，把适合家庭团体消费的合家欢电影放在节日放映，也将成为未来获得高票房的关键因素。

　　启示二：电影的魅力其实可以更多样化？

　　在一个媒体网络视频这么发达的年代，任何电影都能很容易免费看到，所以一部电影能让大家走进电影院，除了剧情本身，其他方面的吸引力也不可或缺。关于这一问题，今年春节档的大赢家《大闹天宫》和《爸爸去哪儿》给出了两个不同解决方案。

　　毫无疑问，《大闹天宫》的魅力在于高科技和特效——它的视觉效果是目前高清电视或视频完全无法企及的，观众必须要走进电影院才能获得这样的视觉体验。至于明星效应，《天宫》走的是传统明星拼盘路线，在直感强烈的特效面前，反而显得不是那么给力。

　　《爸爸去哪儿》则是通过民众话题讨论热度来进行营销的典型案例。乐正传媒研发咨询总监彭侃表示，“电影这样的产品想要有很好的票房，无论电影内外，都要花很大的力气营造话题和热度，吸引观众注意力。春节档上映的这么多电影，有哪个作品有这样大的营销力度，能够像有湖南卫视那样的靠山不停地炒热度？它已经连续三个月成为全民热议话题，我身边有个80岁的老太太，都要亲自去影院看看这部电影。”

　　同时也有影评人指出，像《爸爸去哪儿》这样的电影，拥有深厚的粉丝基础，成功经验和《小时代》类似，但它比《小时代》受众更广，它是一次特别成功的投机行为，时间点也是刚刚好，再晚半年节目热度消退后，肯定不行。

　　至于很多人批评的《爸爸》不太像电影，彭侃则认为，“从艺术上，《爸爸》确实不是达到标准的作品。但这本质上是商业运作的商品，是湖南卫视从节目到电影的衍生商品。电影从诞生之初，它的形式就是不断被丰富的。随着新媒体的发展，电影的外延可能再次发生变化。如果真的以艺术标准来评判电影，我们国家又有多少作品达到水准呢？”

　　大地院线负责人方斌也从影院角度表达见解，“《爸爸》是不是电影，应该让观众来评判。电影院要生存，就要放映观众愿意去买票的电影，这也能更好地证明电影本身的商业价值。”